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艾学蛟 的博客

 
 
 

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谁来拯救蒙牛  

2008-11-04 16:05:00|  分类: 企业危机博文 |  标签: |举报 |字号 订阅

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来拯救蒙牛

作者 中国危机公关品牌联盟秘书长 危机管理专家  艾学蛟 

 

想不到,一向以硬汉著称的牛根生,也流泪了。

一纸万言书,尽显蒙牛与牛根生的困境。在致中国企业家俱乐部理事及长江商学院同学的万言书中,牛根生谈到,“股价暴跌,导致我们抵押给摩根斯坦利的蒙牛股份在价值上大为缩水,这引得境外一些资本大鳄蠢蠢欲动,一面编织谎言,一面张口以待……及时补足保证金,关系到企业话语权的存亡。作为民族乳制品企业的蒙牛,到了最危险的时候!

在这个有柳传志、傅成玉、田溯宁、马云、郭广昌、俞敏洪等重量级的企业家聚会中,牛根生向在座企业家表达了蒙牛所处的困境,并进行求助。在座的企业家也慷慨解囊,如柳传志把2亿元钱打到了“老牛投资”的账户上,俞敏洪送来5000万元,而中石油也准备了2.5亿元……企业家们在危难之际挺身而出,固然令人肃然起敬,但这样的支持还不够。

尽管三鹿奶粉事件已经过去一个多月,但其阴霾久久不散,对乳业的负面影响力远远超过人们的乐观预期。在这场奶粉地震中,由于奶粉下架、股价暴跌,就连蒙牛这头曾经跑出火箭速度的牛,也到了生死边缘,面临被外来资本恶意收购的厄运。

像蒙牛这样优秀的企业,如果因为股价暴跌而落入外资之手,对于整个民族品牌都是巨大的损失。因此,蒙牛救还是不救,已没有悬念。

然而,单靠企业家们的自发救援,难免心有余而力不足。整个2008年经济形势低迷,很多企业都是“泥菩萨过河,自身难保”,即使能自保,远没有往年的财大气粗。柳传志等人的雪中送炭,难以填补蒙牛巨大的资金缺口。

可见,救援蒙牛,还需实力更强的救援队伍,而中央政府是最恰当的角色。如果中央政府能够出面,凭借其权威性和号召力,动员财力雄厚的央企伸出援助之手,很有可能救蒙牛于危难之中。事实上,政府救援危机企业的案例已屡见不鲜:

国宝企业家邱继宝陷入资金链危机时,台州政府出台了一系列救援政策,为飞跃集团把脉,并对症下药牵头银行继续为飞跃公司提供贷款。由政府出面,门槛再高的银行都会让飞跃迈进来;

创维董事局主席黄宏生被捕后,不但国美、苏宁、永乐、大中四家家电连锁巨头发出声明力挺创维,政府也进行了积极救援。政府做出“创维本部发展非常稳定,市政府全力支持”的表态,这无形中为创维增加了公信力,深圳7家银行表示鼎力支持创维。同时,在政府的引导下,媒体全力配合,对创维危机进行了准确、客观的报道,在一定程度上维护了创维的品牌美誉。

“人非圣贤,孰能无过”。一场奶粉地震让以蒙牛、伊利为首的乳业企业感受到切肤之痛,教训深刻。相信经过这场炼狱,他们能知错就改,逐渐走上更为规范、健康的发展道路。不过,总要给他们一个亡羊补牢的机会,如果死在反省的路上,岂不留下遗憾。

所以,蒙牛遇难,政府怎能不施于援手而见死不救呢?

 

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